华坤女性生活调查中心2006年7月至10月，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国10个城市进行了“品牌与女性消费调查”。
    本次调查共发放1320份问卷，回收有效问卷1242份，有效回收率94.1%。调查采取了分层抽样方法，并依据当地女性人口数事后加权。为兼顾我国东部、中、西部不同地区的经济发展水平，此次调查选取北京、上海、广州、长沙、宁波、武汉、成都、青岛、西安、哈尔滨等10个城市作为调查区域。
调查对象的主要特征
年龄结构：在20到60岁之间，平均年龄37岁，其中30到39岁的女性占34.6%。
受教育程度：受教育程度较高，55.4%受过“本科及以上”教育。
婚姻家庭状况：74.6%已婚，已婚女性中83.7%有子女；20.9%未婚。
职业分布：职业主要为公务员、企事业管理人员、公司行政及支持人员、服务业和金融/保险业从业者等。
个人收入：平均月收入为5051元；最高月收入为12万元；其中，“5000元以上”的占32.9%。
家庭收入：家庭平均月收入为11754元；最高为15万元；其中，“5000－9999元”占32.8%；“10000元以上”的占38.5%。
本次调查发现
    女性消费者心目中的名牌是“品质＋品位＋经典”
    超过六成（62.1%）的女性消费者认为，名牌“价格虽贵，但质量、品质有保证”；一半左右（50.4%）的女性消费者认为名牌“制作精良、使用持久”；将近一半（46.7%）的女性消费者认为名牌“代表时尚、提升品味”；将近四成（36.9%）的女性消费者认为名牌是“身份的象征、品位的标识”；还有将近四分之一（23.9%）的女性消费者认为名牌“历史悠久、体现经典”。（多选题，比例累加超过百分之百）
品牌消费意识提高
    大多数女性消费者认为，名牌消费是品质消费，本次调查结果显示，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。
    本次调查样本显示，2006年上半年的女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。
    单件消费额“5000元以上”的女性消费者中，北京居首位，长沙与北京并列第一；上海第二；青岛居第三位。
    哪些女性消费者“更青睐名牌”？
    本次调查样本显示，超过四分之一（29.3%）的女性消费者“更青睐名牌”。其中，6%的女性消费者“只买名牌”，23.3%的女性消费者“在有能力的情况下尽量买名牌”。
    在这些“更青睐名牌”的女性消费者中，上海居首位,成都与上海并列第一；北京第二，青岛第三。
    这些“更青睐名牌”的女性消费者中，超过六成（比例为63.6%）是30-49岁女性，传媒、艺术文娱业人士、法律界人士和IT业从业者占了四成以上。在“更青睐名牌”的女性中，高学历和已婚有子女的所占比例高。
    女性消费者在购买家用电器等产品中更倾向名牌消费
    本次调查样本显示，女性消费者在购买产品价值较高、与人身相关的产品中，更倾向购买名牌。
    “只买名牌”的产品排在前三位的是：家用电器、化妆品和数码产品。近七成女性消费者买家电，近六成女性消费者买化妆品和数码产品“只买名牌”。
    其他受品牌影响的产品类型依次为轿车、珠宝首饰、食品饮料、药品、保健品和服饰鞋帽。（多选题，比例累加超过百分之百）
最受女性消费者喜爱的品牌
    女性消费涉及品牌和产品类型较多，本次调查选取了化妆品、珠宝首饰、服装服饰、妇女用品、医药产品、食品、调味品、洗涤用品、家用电器、电脑、汽车等20个行业，了解不同产品类型中“女性消费者喜爱的品牌”。部分最受女性消费者喜爱的品牌见“表一”：
女性消费者心目中最知名的中国“老字号”
    本次调查中，设立开放式填答题，让被调查女性消费者写出自己心目中最知名的中国“老字号”。女性消费者共写出460个心目中最知名的中国“老字号”，这些“老字号”主要集中在餐饮、食品及加工、医药、服装服饰等领域。
    排名前十位的“老字号”分别是：同仁堂、全聚德、狗不理、城隍庙、稻香村、张小泉、瑞蚨祥、老庙、六必居、东来顺。拥有“老字号”最多的城市是北京，上海居第二位。
    女性消费者对中国“老字号”的期望
    被调查的女性消费者对“老字号”的主要印象是“深厚的文化底蕴”、“质量有保证”、“良好的信誉”、“独特的工艺”，都是些正面的评价。也有部分女性消费者担忧“老字号”的发展，15.1%的女性消费者认为“老字号”“正逐渐被新兴的品牌取代”。同时，女性消费者也对“老字号”的发展提出了殷切的希望，38.0%女性消费者认为“老字号”“作为民族品牌，应该继续发扬光大”。
    女性消费者怎样看待国产品牌和外国品牌？
    女性消费者青睐外国品牌的原因，主要是认为外国品牌知名度和美誉度高，占到总数的62.1%。
    在商品质量、价格和服务差不多时，超过半数的女性消费者表示会选购国产品牌。可见，中国女性消费者在消费意愿上，热爱本土名牌。国产品牌具有本土优势。
    女性消费者获取名牌信息的渠道
    本次调查样本显示，女性消费者获取名牌信息的途径前三位的分别是电视、杂志和朋友介绍。
    女性消费者认可名牌，却不盲目迷信名牌
    调查显示，女性消费者具有较为成熟的名牌消费观念，在消费名牌上的从众和非理性的情况较少。她们认可名牌，却不盲目迷信名牌。一半以上（53.1%）的被访者表示，她们只买自己喜欢或适合自己的名牌；22.5%的被访者表示“在经济能力范围内，选择购买名牌”。
    上海女性消费者名牌消费的三大特点
    上海女性消费者更追求时尚倾心品位
    近四成的上海女性消费者认为名牌“代表时尚、提升品味”。
    上海女性消费者更青睐国际名牌
    调查显示，98%的上海女性消费者购买过名牌商品，“更青睐名牌”的女性消费者中，上海所占比例居第一位。上海女性消费者在购买化妆品、内衣文胸、手表、手机、卫生巾、电视、冰箱、小家电、轿车等产品时，首选国际名牌。
    上海女性在国产品牌中更愿意购买上海名牌
    80.4%的上海女性消费者认为上海是中国“老字号”最多的城市。在购买国产品牌时，上海女性消费者首选上海本地品牌的比例较高，如恒源祥、三枪、大白兔、白猫等。