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 我和我的祖国
消费社会与女性价值观
| 摘自:上海妇女2012年4月刊

 

策划/执行:上海市妇女学学会、上海市婚姻家庭研究会、《上海妇女》编辑部

主持:潘卫红(市妇联办公室副主任)

 

 

 

内外兼修,快乐消费

 

刘雪辉   网易女人频道  副主编

 

一份关于“2010~2011中国城市女性消费”的调查报告显示,2010年城市女性消费预期的四大热点领域,按支出数额高低依次是服装服饰、旅游、健康和与车相关的支出,与车相关的开支首次进入女性年度消费的前四位。同时,女性对外在美的追求也是永恒的。以服装服饰、化妆品、美容美发等为代表的美丽消费是城市女性个人消费的重头戏,呈现出消费普及化和品牌化趋势。与美丽消费相关的服务和产品在不断满足和提升女性美丽需求的同时,也培养和形成了一批忠实的消费者。另外,女性的旅游、培训消费稳中有升,而女性的投资理财也在升温,女性投资方式排在前五位的分别是购买股票、房产、基金、商业保险、银行理财产品,女性也进行黄金、珠宝名表等保值奢侈品投资。

显然,当代女性的消费更加自主、多元,消费社会的女性更注重内外兼修,外在的美丽与内心的魅力并重,更关注自身成长与发展。

而在购物方式上,网购日益受女性青睐。2010年参与过网购的被访者达70.8%2009年网购比例仅为42.3%

财富她时代,互联网已成为众多女性的重要消费平台,小到日化家用,大到数码家电,单纯的线下消费行为正向“网络+实体店”的兼有模式过渡,且有向网络倾斜的趋势。科技引导的消费价值观不仅让女性领悟科技的魅力,更从中发现人生更多的可能性。

移动互联网的兴起让智能手机普及率进一步提高,一些与女性相关的手机应用软件因为契合女性需求而深得用户喜欢,从关注生理期的经期追踪器到了解资讯的新闻客户端、电子杂志和生活所需的网购端口,无处不在影响和扩充现代女性的消费习惯,也帮助更多女性更加便捷地消费文化、消费商品,女性在掌握知识的同时,也能获取性价比更高的商品。比起之前线下消费模式的单一,网络消费的多元与便捷有让女性认知拓宽、更易快乐的可能性。

 

 

 

与时代融合,合理消费

 

沈瑾   菲仕乐贸易(上海)有限公司  市场部高级经理

 

最近,某调查公司发布一个信息,说有15%的单身女性购房了。房子的消费和中国人的观念形态特别有关,但单身女性买房还是有时代因素的。当前,单身女性在增多,而且现代女性的职场收入越来越好,投资意识越来越强。当积累了一定的财富,为了提升生活品质,越来越多的单身女性就会选择购房。

随着时代的发展,女性在消费中越来越占有主导,消费逐渐成为自我价值的一种体现。比如我给自己买车,都是我自己决策,用我自己的钱,我认为我的东西是我价值的体现,我很高兴自己能够实现几年前设定的消费目标,我希望看到自己今年比去年、比前年成长的痕迹。有时,女性的消费和女性自我价值的实现以及自我目标的设定是相匹配的。

另外,消费要跟上时代的潮流。以我的母亲为例,我的孩子原来都由父母带,上幼儿园时,我请了阿姨,把孩子接到身边,我想让父母享受自己的晚年生活。一开始母亲不同意,觉得打乱了他们的生活节奏,而且还要花钱,浪费。但现在5年过去了,母亲的生活发生了很大的变化。她去听了社会大学里的很多课程,也学了摄影,每次旅游回来她都会兴致勃勃地把照片做成PPT,做精美的动画。她原来对电脑一窍不通。因为接触的东西越来越多,她的消费观念也和以前不一样了。以前买一件几十块钱的衣服都舍不得,但现在她知道在合理的消费需求下,可以追求自己的生活品质。所以,即使是老年人,他们的消费观念也会发生变化,而和时代融合在一起的消费观是幸福的。

与欧美国家相比,中国的消费还处在起步阶段,但在奢侈品消费方面,中国已超过美国,预计2014年将超过日本成为全球第一。

我主张合理消费,不主张浪费。奢侈品是需要的,一些品牌所包含的深远含义,产品的品质、时尚的设计理念都是可以认同的。当你具备一定的消费能力,你可以去买一些奢侈品来提升自己的形象,提升自己的生活品质,这无可厚非。但有些女孩宁愿不吃不喝,也要存下几个月的工资,去买一个LV包,甚至有些还要啃老,这就没有必要了。这种炫富有悖于理性消费的出发点,甚至也扭曲了价值观。

 

 

 

消费本身不应该成为一种价值观

 

薛念文   同济大学妇女研究中心  副教授

 

在上海这样的一线城市,消费奢侈品的人还是蛮多的。生活水平高了,经济上也确实有这个条件,可能觉得不消费奢侈品,生活也不能有更多的提高了。而奢侈品消费本身还有一种炫耀弥补的功能,可以通过消费奢侈品来增加一些个人的自信,消费也因此成为一种心理的需求。

可能是由于在高校的关系,奢侈消费在我和周围同事的生活中不占有重要位置,我们在消费中首先考虑是实用、温馨,而不是某种炫耀的符号。有人认为消费能够带来快乐,我的看法是消费能够带来一时的快乐,使人获得物质的享受,但未必能带来真正的快乐。

有人统计过,在美国、英国这些完全市场化、非常崇尚消费的西方国家,一些穷困潦倒的人中了大奖以后,奢侈消费,生活上也非常放纵,过了几年之后又被“打回原形”,甚至有的死于非命。这就带出一个问题,消费是否能带来幸福?钱是否能带来幸福?很值得怀疑。什么事情都有一个度,过了这个度,就不会幸福。

实际上消费作为一种价值观是有缺陷的,价值观更应关注终极关怀和普世价值的内涵,这是单纯的消费无法解决的问题。中国的传统文化主张人们要加强道德修养,而对于消费是低调处理的,这是受到儒家、道家思想影响的结果。这种传统在中国知识分子中还有较好的传承,在高校教师中,我们很少看到追求奢侈消费,就是一个例证。

我比较赞成个性化消费,但在消费中应该注意自己的承受能力,不能过度消费,我不主张“月光”,我认为年轻人应该在理财支出上有计划,这不仅是理性的表现,也是对自己负责的表现。

总之,人不能因为消费而活着,物质上的享受并不能够带来精神上的充实。人还应该有更高的目标,追求终极的价值寄托。

 

 

 

重视女性消费中的文化因素

 

郑胜国   上海人才研究会  秘书长

 

在消费社会,现代女性的消费需求呈现多样化和多层次。既有生存、安全等消费需求,又有社交、情感等消费需求,更有审美、创造等消费需求。我们在研讨女性的消费趋向时,尤其要重视文化的因素。第一,现代女性除了物质消费,更需要文化消费。文化消费既可以是物化的文化产品,也可以是提供过程的文化服务。即使是具体的物质消费品,也包含或多或少的文化含量。第二,人们的价值观决定了人们的消费观,我们不能忽略女性消费过程中的文化认同和文化诉求。第三,消费促进生产,生产影响消费,甚至引领消费。创造和生产更多更好的适合于女性消费的文化产品和文化服务,不仅有利于培育女性积极向上的价值观,更可以提高女性的自身素质。同时,现代女性健康旺盛的文化消费需求,也可以促进文化产业的发展。

 

 

 

妇联组织有责任引导女性树立健康的消费观

 

盛平   浦东新区妇联  办公室主任

 

如今的上海女性无论是消费观还是价值观,都是多元化的。既有追捧雅诗兰黛的消费群体,也有热衷大宝SOD蜜的消费群体;有爱慕虚荣、勒紧裤带买LV、爱马仕的,也有很多女性讲究实惠喜欢逛集贸市场。多样化的需求引发了空前繁荣的市场,空前繁荣的市场也给多元化的女性提供了多样化的选择。正所谓缤纷的女性遭遇了缤纷的世界。但是,无论如何我们也还是能够在缤纷中找到某些共性的,比如,在上海,大多数家庭都是由女性主导家庭消费,规划家庭财务;又比如,无论是用雅诗兰黛还是用大宝的女性,都会有情绪消费、冲动消费的时候;再比如,女为悦己者容,女性消费日趋物化,大到住房汽车,小到化妆品时装,物化消费,有“度”则安,无“度”则乱,常常关系到家庭乃至社会的和谐。面对这些不同以及相同,如何去引导不同层次的女性,树立一些积极的、健康的消费观和价值观,就变得非常重要。这里面,有媒体的责任,也有妇联组织的责任。妇联有一个很好的抓手,那就是“妇女之家”。在我们浦东,在一千多个居(村)委会有一千多个“妇女之家”,所谓人以群分、物以类聚,在同一个社区内,往往会居住着相似的人群,有相同的财产,有相同的眼光,有比较相同的文化价值观。因此,小区里的“妇女之家”就成为引导消费观和价值观的一个绝好载体。比如,我们在高档小区的“妇女之家”里组织一些全职太太沙龙,举办理财讲座等,指导合理的家庭投资;我们在城乡结合部外来人口集聚区的“妇女之家”里开展创业指导讲座,心理健康知识讲座,引导她们感受城市文明,寻找幸福密码;我们在离土农民小区的“妇女之家”里开展家庭教育指导讲座,引导她们把目光放在培养下一代上,等等。总之,在不同的“妇女之家”里,用不同的方式传播女性文化,引导消费观和价值观,比较容易引起相同人群的共鸣,取得比较好的效果,我们一定不要放弃这样好的宣传载体。今年浦东新区政府给了我们一个实事项目,心理健康进社区,有钱好办事,我们将集中力量把社区“妇女之家”打扮得美轮美奂,布置一些女性文化的元素,让女性特别愿意走进来。我们还要告诉每一个走进来的妇女,作为一个家庭消费的主导者,一定要把物化消费和心理消费结合起来,从中找到一个最佳的“度”,并理性地按照这个“度”去理财,去消费,去持家过日子,这样才能恰到好处地撬动消费的盘子,撬起人生经久不衰的快乐与幸福。

 

 

 

过度消费产生的心理机制不仅仅是“虚荣心”

 

姜云飞   上海财经大学人文学院  副教授

 

随着全球资本的席卷,中国沿海发达城市迅速进入消费时代。上海是国际大都市,时尚的前沿地带,女性的消费也出现了追求时尚、品牌炫耀、攀比享受等过度消费的倾向。

适度的消费是人的物质和精神的正常满足,但消费主义文化席卷之下的过度消费,却带上了不容忽视的弊端。因为消费社会的特征是制造欲望,不断刺激消费,推动生产。消费文化是一种意识形态,它会在不知不觉中开发人的欲望,被物质包围的人消费的已经不再是物品,而是符号背后的价值,甚至与身份认同和心理安全联系在一起。比如有的年轻人家庭并不富裕,却要父母借钱买时尚的电子产品iphone等,因为怕在同伴面前落伍丢人,怕被排斥。然而时尚产品更新换代的超级速度,是人们永远望尘莫及的。因此只有不断地追新逐异,才能安慰一颗恐慌落后的心。于是,越消费越不满足,越不满足就越要更进一步地消费——这就是过度消费产生的心理机制。对待这种机制单单只靠批判“虚荣心”是很无力的,因为它和整套的价值观念有关。在美国,这种观念甚至打着“女性主义第三次浪潮”的旗帜推波助澜,鼓吹女性通过性感身体从男性那里获得权力,同时又满足个人愉悦和女性身份认同的需要。这一派的代表人物就是风靡全球的时尚偶像“辣妹”、“麦当娜”、“Lady GaGa”们。

因为女性的“身体”是消费时代最美的消费品,用“个性化的追求”、“时尚的表现”或“享受生活”等媒体话语反复包装诱惑,使得大量的青年女性狂热追逐时尚、讲求名牌、追求物质享受,甚至理直气壮扬言拜金——《非诚勿扰》节目中的“宁可坐在宝马车里哭也不要在自行车上笑”是极具代表性的中国版本。

其实,消费主义对人的腐蚀就是在不知不觉中实现的,它常常披着时尚美丽的外衣,让女性在多元的消费选择中获得一种自由支配的假象,其实恰恰丧失的是女性的主体性。女性的身体,女性的性感都成了被消费的对象,女性也就依然掉入被物化的客体地位。

女性要想避免被消费,就要识破消费主义美丽外衣后的真用心、真面目,坚持人格的独立和发展,追求精神的价值和性别的平等。

 

 

 

发挥女性在消费社会中的独特作用

 

郭岚   上海社科院经济研究所  助理研究员

 

消费需求的扩大能够带动生产能力的扩张,消费结构的升级能够带动产业结构的调整优化,新的消费热点能够引发新的经济增长点。同时,消费需求作为最终需求,也是衡量人民生活水平的重要标准。

近年来,我国经济结构调整出现积极变化,投资、出口、消费“三驾马车”共同发力,对经济快速健康的发展起到了重要拉动作用。但与国内投资和对外出口高速增长相比,国内消费需求仍然是短板,内需不足严重制约了我国经济持续健康快速的发展。

占我国人口一半的妇女,既为经济社会提供了强大的人力资源,同时也创造了巨大的消费市场。在扩大消费、拉动内需、推动增长中,进一步推动扩大女性消费总量,拓展女性消费市场,激发妇女消费能力,提高女性生活质量就显得尤其重要。

首先是引导妇女在家庭消费中有所作为。随着生活水平的不断提高,广大妇女更加重视对子女教育、自我终身学习的投资,更加重视家庭成员身心健康的消费,会把一定的时间用于旅游、健身、文化艺术等活动。要准确把握不同层次妇女和家庭为推进可持续发展的消费需求和愿望,引导她们在促进家庭和谐以及有利于家庭成员提高思想道德素质、陶冶文化修养、培育健康情趣爱好等方面加大消费力度、提升消费层次,享有快乐生活、实现全面发展。

其次是引导妇女在家庭消费中唱主角。目前我国有6.3亿多妇女、3.7亿多个家庭,妇女和家庭的消费是我国居民生活消费的主要市场。妇女在家庭中集女儿、母亲、妻子、媳妇和主妇等角色于一身,不仅要为自身消费而购买,而且还要为家庭成员的消费而购买,她们不仅决定着家庭的吃、穿、用的选购,而且在家庭大额支出时也拥有了越来越多的自主权。因此,妇女已成为家庭日常消费的主力军和主导者。要积极引导和帮助妇女增强家庭消费信心,提升家庭消费能力,在提高家庭生活水平和质量的同时,发挥好家庭消费对国民经济的拉动作用。

同时要引导妇女在绿色消费中作表率。随着环保意识的增强,人们越来越关注环境对身心健康的安全影响,绿色消费在世界范围内普遍兴起,并成为我国转变经济发展方式、调整优化产业结构的重点。许多国家绿色商品市场消费量年增长率已达20%30%,甚至到了50%。要引导妇女和家庭在环保事业中发挥积极作用,成为节能减排、绿色消费的重要力量,为建设资源节约型、环境友好型社会尽责出力。

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